Der Saturn Teilung der General Motors Corp wird wowing auto Käufer weg von rivalisierenden Marken in diesem Jahr und rechnet damit, noch mehr zu gewinnen, wie es rollt ein Marketing-Programm, direkte Vergleiche bietet mit meistverkauften Limousinen von japanischen Konkurrenten, sagte der Saturn chief.Over die letzten Wochen, Saturn Händler haben einen Toyota Camry und Honda Accord in ihren Showrooms platziert, anspruchsvolle Käufer zum Vergleich Testfahrten mit der Aura zu nehmen. GM ruft die first-of-its-kind-Marketing-Kampagne der "Side-by-Side-by-Side" Herausforderung. "Es ist wirklich zeigt, wie zuversichtlich, dass wir in das Produkt", sagte Jill Lajdziak, der General Manager von Saturn. Die gut bewertet Aura stellt einen wichtigen Fortschritt für die Autohersteller, die seit dem Start hat eine überarbeitete Lineup mit kühner europäischen Styling rückläufigen Umsätzen umzukehren und die Wiederbelebung der Saturn Aura brand.The, die Saturn brachte in der hart umkämpften Mittelklasse-Limousine Segment hat half verstärkt Vertrieb. Mit einem Umsatz von bis zu 21 Prozent bis Juni, stellt Saturn GM besten Performance Marke zu einem Zeitpunkt, wenn die Autohersteller hat gesehen seine gesamte amerikanische Umsatzminus acht percent.Lajdziak sagte, dass Saturn würde Schwung aus dem Aura-Marketing-Kampagne und andere Bemühungen zu bekommen. "Es hat sich wieder auf dem Markt sprang. Und Berücksichtigung Zahlen steigen, "sagte Lajdziak. "Ich erwarte, dass die Berücksichtigung und die Eroberung Ebenen weiter steigen." Executives bei GM sagte, dass die Detroit Autohersteller hat die Qualität verbessert, aber noch nicht negativen Wahrnehmungen, die Jahrzehnte zurück gehen verändert. Als solche hat eine Kampagne entwickelt, um die Lücke zu schließen. "Eines der Dinge, die wir versuchen zu tun ... ist es, Menschen, die nicht eine inländische Pkw betrachtet haben würde, um tatsächlich darüber nachdenken zu bekommen ", sagte Chuck Thomson, Direktor des Saturn sales.Such Kampagne, nach Meinung der Analysten, ist ziemlich riskant. Statt Zeichnung mehr Kunden, könnte es einige Verbraucher, um ihre Rivalen zu drücken, vor allem, wenn sie herausfanden, dass der Wettbewerber Produktlinien weit besser sind. Aber so weit ist die Side-by-side-by-side-Kampagne der heimischen Autohersteller dient seinen Zweck gut enough.Data aus Industrie Tracking Firma Edmunds.com zeigen die Aura hat an Zugkraft gewonnen. Im Mai stieg die Zahl der Besucher auf der Website unter Berücksichtigung einer Aura auf über 48.000, fast verdoppeln. Von Januar bis Juni belief sich der Umsatz der Aura in den Vereinigten Staaten 27.229. Das mit 240.530 Umsatz für den Camry und 182.346 für den Accord als im gleichen Zeitraum verglichen. "Wir wählten das Camry und Honda, weil sie die beiden schweren Volumen Player im Segment sind" Thomson said.The Aura wurde auch gewählt den nordamerikanischen Auto des Jahres von Fachjournalisten. Dies hat zu der Verkäuflichkeit des Autos aufgenommen. GM, die den Spitzenplatz im weltweiten Vertrieb der Toyota Motor Corp verloren in diesem Jahr, hat gesehen, seine amerikanischen Markt Scheibe auf etwa 23 Prozent schrumpfen von einem Höchststand von rund 45 Prozent im Jahr 1980. Als Teil seiner Turnaround Führungskräfte haben gesagt, dass GM zu sehen Saturn um die Ecke mit seinem neuen Produkt durch den Erfolg des Aura-Marketing-Programm lineup.Encouraged muss, wird der größte amerikanische Autohersteller erwägt eine ähnliche Kampagne für den neuen Saturn Vue, das wird zu den Händlern in diesem Monat. GM erwägt auch Roll-out ein Kopf-an-Kopf-Marketing-blitz für den neuen Chevrolet Malibu, die ausgeschaltet werden später in diesem Jahr eingeführt. Die Vue würde Rivalen der Honda CR-V und der Toyota RAV4, während der Malibu gegen den Toyota Camry, sagte GM-Beamten, dass der Saturn said.Lajdziak Herausforderung zeigte die Marke wurde Wiedererlangung seiner Flanke. "Ich glaube nicht, dass es ein kühner, selbstbewusstes Statement", fügte sie hinzu. Offenbar wird der Saturn Spritzschutz nicht verhindern, dass die Eintragung von mehr Gewinne
By:. Anthony Fontanelle
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