Traditionell eine Marke wird gedacht, um evozieren, in Kopf des Kunden, eine gewisse Persönlichkeit, Präsenz, und Produkt-oder Service-Performance. Eine Marke kann als ein 'Namen, Zeichen, Symbol oder Design oder eine Kombination von ihnen definiert werden, sollen die Produkte eines Unternehmens zu identifizieren und sie von denen competitors.This wird auch als Logo bezeichnet, wenn in dem Produkt verwendet Förderung. Das Markenzeichen ist das Element der Markenidentität, bestehend aus dem Entwurf oder Symbol. Die Marke bezieht sich auf die Worte, wie der Name Nike und dem Markenzeichen der Swoosh symbol.Many Hotelmarken vertreten haben sich bekannte Namen wie Hilton und Holiday Inn. Die folgenden Attribute mit einer erfolgreichen Marke, verbunden, welche sind: Name, Symbol oder beide sind gut bekannt, es ist einzigartig und kann nicht von Wettbewerbern kopiert werden; Es ist repräsentativ für die Verbraucher Selbstbild, es repräsentiert die intangibilities des Produkts, es informiert und beeinflusst ein Verbraucher am Ort des Verbrauchs, sondern bildet die Grundlage für alle Marketing activity.When Entwicklung einer Marke die Ziele werden muss gedacht. Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, seine Eigenschaften, wie die Marken-Qualität, Preis-Leistungsverhältnis, Emotionalität und Status mit it.BRAND NAMESKotler, (2006) verbunden schlägt die folgenden Eigenschaften für die Gestaltung einer Marke: geeignete Bildsprache; einfach Namen auszusprechen und denken Sie daran, einzigartige Unterstützung mit Farbe und Design, verwendet Worte, die die Natur des Produktes zu vermitteln und verstärken die Vorteile; eintragungsfähig in den Ländern, sie will zu bedienen und sollte sich leicht in einem fremden language.When übersetzen der Automobilhersteller General Motors stellte die Chevrolet Nova in Südamerika, war es offenbar nicht bewusst, dass "no va" bedeutet "es wird nicht gehen" auf Spanisch. Sobald sie merkten, dass sie schnell den Namen geändert, irgendwann erhebliche finanzielle Kosten und Schäden an den Ruf des Unternehmens image.Research Bären aus, wie stark der Name vor allem aber auch die Logo und Design-Stile der verschiedenen Marken, die Wahrnehmung der Auswirkungen bietet vertreten durch den Marken (Holloway, 2004). Sobald ein Name gewählt wurde sollte geschützt bleiben, bis das Produkt am Ende seines Lebenszyklus. Die Kosten für die wechselnden Beschilderungen, Lieferungen und Waren können in die Millionen von Pfund in einer großen Hotelkette auch laufen, wegen der etwas immaterieller Art der Gastfreundschaft Produkte, die nicht im Voraus abgetastet werden können, kann der Käufer verbesserte Sicherheit durch eine bekannt und werden gebrandmarkt haben product.A Markennamen, seinen Wert aus Wahrnehmung der Verbraucher. Die Erwartungen, die die Namen erstellt werden weiterhin Verbrauchers Auswertungen der aktuellen Marke auf die Leistung auswirken, da hat in Wahrnehmung Person gezeigt worden (Darley & Gross, 1983). Marken gewinnen Kunden durch die Entwicklung eine Wahrnehmung von guter Qualität und Wert (Kotler, 2004). Marketers wäre gut beraten, investieren in Erstellen und Testen von Produkt names.CASE STUDIE - MALMAISON BRANDBranding ist ein Thema von großem Interesse in der weltweiten Hotellerie. In den USA sind mehr als 70 Prozent der Hotels der Marke, in Kanada, ist Marke Penetration rund 40 Prozent. Überall in Europa nur etwa 20-25 Prozent der Zimmer Kapazität wird durch eine integrierte Hotelkette Malmaison Marke gebrandmarkt wird nach einer Chateau am Stadtrand von Paris (die ursprüngliche Heimat von Napoleon Bonaparte und seiner Geliebten, Josephine) benannt, das war aufwändig dekoriert und wurde im 18. Jahrhundert Stil-Ikone. Zweihundert Jahre später im Jahr 1994 revolutionierte die britische Malmaison Hotellerie der Eröffnung des ersten Hotels in Edinburgh und läutet die Geburtsstunde der erschwinglichen chic.The Marke wurde von der Vorstellung, dass es eine Notwendigkeit für ein besseres Preis-Mid-Market-Alternativen zu Luxushotels geboren . Aber Erschwinglichkeit muss nicht gefährden Stil, etwas Malmaison konsequent erwiesen hat. Seine ursprüngliche Vision stammte von einem Einblick in Geschäftsreisende und ihre Bedürfnisse, sowie die aufstrebenden Existenz einer wachsenden Gruppe von anspruchsvollen, nach oben-Mobile Kunden, die morethan das Mid-Market-Marken offered.Malmaison wollte hat sich immer als Lifestyle-Marke wahrgenommen , heiratet ihren Schwerpunkt darauf, die richtigen Grundlagen mit erweiterten Gastfreundschaft, in einem Ausmaß, dass nur wenige andere Hotelmarken mithalten können. Als einer der ersten "Lifestyle"-Hotels auf dem Markt strebt Malmaison um vorne zu bleiben seiner Hauptkonkurrenten Innovation throughproduct und nie aus den Augen verlieren seine Zielgruppe - vor allem Mitte dreißig etwas Geschäft travelers.The MWB Gruppe, die eigene Hotel du Vin und Malmaison, wurden als zwei getrennte Einheiten gehandelt, halten die Mystiker und Marke Essenzen der beiden Unternehmen völlig getrennt. Malmaison Liverpool hat (Doyle, 2002), um seine Marke "Mehrwert" durch die Einführung der Toffee Suite nach Everton Football Club benannt, gibt es auch die Kop Suite für Fans von ihren Rivalen, Liverpool. Marke Image-Erstellung ist auch in anderer Weise ausgebildet, wie man Gäste berichtet: "Fühlen Sie sich wohl, fühlen Sie sich frei", rät ein Schild neben einigen attraktiven Lotionen im Bad, empfahlen uns, "die Pflegeprodukte". "Sie sind alle kostenlos." Dies alles soll durch die Schaffung von Markentreue Welche Hoteliers hoffen ein unverwechselbares Erlebnis für Gäste zu begeistern. Malmaison ist nun das Hotel der Wahl für britische Urlauber und Geschäftsreisende nach dem British Hotel Guest Survey 2008. Der Name Malmaison scheint nicht gehabt zu haben, eine negative Auswirkung auf die Marke, kann dies darauf zurückzuführen sein, die Bilder mit dem Namen, der Französisch und die Übersetzung Erstellen verschiedener Verbände Marke verbunden. Die Marke Bildsprache deutet auf eine zeitgenössische, innovative, stilvolle und Design bewusste Marke, die reflektierende im Produkt ist. Diese Eigenschaften der Marke wurden erfolgreich eingesetzt, um die Marke Eigenkapital und ein starkes Bild in den Köpfen der Zielgruppe zu entwickeln
By:. Andy J William
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