Volvo Cars hat längst einen Namen für Qualität und Sicherheit etabliert. In den letzten Jahrzehnten hat sich die skandinavische Marke zahlreiche Sicherheits-Features, die so bedeutsam Meilensteine ​​für die Automobilindustrie serviert verlobt. Nun ist die Marke zielt auf eine neue Ziel, Attraktivität und Sexappeal durch zur Schau jene herrlichen curves.But stärken kann ein Auto Marke sowohl sicher als auch sexy? Will das Kunststück des ehemaligen Kompromiss letztere? Oder umgekehrt? Beobachter in der Branche aufgefallen, dass Volvo Marke wird versucht, dass Marketing Drahtseilakt mit einem neuen globalen Marketing-Kampagne, die auf nächsten Monat wird entfernt. Die Kampagne zielt darauf ab, auto Käufer, indem Sie in die "nette Leute" anstatt sich zu locken. Dies ist eine offensichtliche Abweichung vom traditionellen Fokus von Volvo auf modernste Sicherheit features.Volvo 's Kampagne umfasst Print-und fünf verschiedenen TV-Spots. Die erste Anzeige wird in den Kinos in Amerika am 7. September gestartet werden. Das Unternehmen nutzt eine neue Tagline: Das Leben ist besser zusammenziehen. In einem 60-Sekunden-Spot, ein Draufgänger Ehepaar fährt Yachten, Hubschrauber und ein neuer Volvo Luxus-Limousine für eine atemlose Treffen feiert ihr Jubiläum, berichtet Wall Street Journal. Andere Punkte sind mehr unbeschwert. In einer, sehen ein Paar, ihre Freunde und eine eigensinnige Esel einen Sonnenuntergang in Italien nach fast Kollision mit dem Tier in einem neuen Volvo. In einer anderen, nimmt ein Vlies gekleidete Paar ein Bergsteiger und Wanderer auf einem italienischen Berghang, während eine Version des Kinderlied "die Räder auf dem Bus" spielt im Hintergrund, der Bericht continued.Unlike vergangenen Kampagnen, Industrie-Beobachter sagen Volvo Anzeigen markieren Freizeitaktivitäten mit geliebten Menschen tun können. "Es ist eine große Abweichung für Volvo, dessen Marke seit langem mit Sicherheit in Verbindung gebracht worden, ein Ergebnis von vielen Jahren des Marketings, die Sicherheits-Features in seinen Fahrzeugen betont. Aber während das machte Volvo bei Familien beliebt, es war nicht die Marke als attraktiv für jüngere Menschen gemacht. Facing anämisch Vertrieb, Volvo, eine Einheit der Ford Motor, hofft die Kampagne kann dazu beitragen, dass zu ändern ", schrieb Stephanie Kang von der Wall Street." In den letzten zehn Jahren oder so, alles über die Sicherheit ", sagte Pete Favat, der Chef Creative Officer von Arnold Worldwide Büro in Boston, die die globale Kampagne mit unabhängigen Werbeagentur Nitro erstellt. "Sicherheit ist sehr rational. Doch ein Auto hat immer noch sexy sein. Sein mit Ihren Lieben und werde coole Dinge gemeinsam tun, ist sexy für uns." Aber Experten sagen, dass das Risiko ist, dass die neuen Anzeigen konnte Volvo traditionellen Käufer zu entfremden. Dean Crutchfield, der Senior Vice President of Marketing für Wolff Olins, eine Branding-Unternehmen, die von Omnicom Group, sagte: "Wenn eine Marke seinen Ursprüngen treu ist, ist es ein Erfolg ist, wenn es nicht ist, ist es nicht.." Die Hersteller von diese Volvo C70 Heizkörpern gegenüber preisgeben, wie viel die Kampagne kosten, sagte aber, dass Marketing-Ausgaben lag in diesem Jahr bislang mehr als im Vorjahr. Volvo verbrachte $ 21.500.000 für die Werbung in den USA in den ersten drei Monaten dieses Jahres, verglichen mit $ 19.500.000 in im gleichen Zeitraum vor einem Jahr sagte TNS Medien Intelligence.Volvo hofft seine neue Kampagne wird dazu beitragen, unterscheiden sie von größeren Luxus-Auto Rivalen aus Deutschland und Japan, sagte Tim Ellis, Direktor der globalen Werbung. "Wir sind mit den BMWs konkurrierenden und Audis der Welt. Wir haben ein einzigartiges Nehmen auf dem Luxus-Segment haben. Wenn wir gehen und versuchen, wirklich strecken Markenwahrnehmung, die nicht schnell mit Volvo wurde identifiziert waren, wäre es ein harter Kampf haben ", sagte Ellis." Wir fanden etwas, was im Einklang mit dem, was die Marke steht für ist. "
Von: Anthony Fontanelle
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