Wenn Experten sagen, "Crossover", meinen sie ein Fahrzeug, das Teil Sport Utility, Teil Auto ist. Aber Subaru will Würze zu diesem Begriff hinzufügen. Der Autohersteller plant, seine Crossover-Kultur in das Land der verbotenen Geheimnisse evozieren japanischen Stil und Themen, um mehr amerikanische shoppers.Subaru of America plant, eine Version von einem kleinen sportlichen Modell, das Japans reiche Kultur verkörpert starten anziehen einzuführen. Das Fahrzeug, der 2008 Impreza WRX Subaru, die eine verbesserte Kaltluftansaugsystem, markante Design und Zubehör verfügt, wird durch einen $ 10 Millionen wert campaign.The Autohersteller Webseite und TV-Kampagne Werbung für Subaru WRX gesichert hat gestern begonnen. Subaru wird der Sport Utility durch Aufrufen der Geschichte, Erbe und der populären Kultur seiner Heimat zu fördern. Die Kampagne wird mit Aspekten der japanischen Anime-Filme sowie Manga-Comics eingeschärft. Filme wie "The Fast and the Furious: Tokyo Drift" und "Crouching Tiger, Hidden Dragon", und Fernsehserien wie "Heroes" werden den campaign.Three Werbespots, die ihr Debüt auf der Subaru Website wird schminken sind integriert im Bild eine Geschichte von einem Mann aus einer futuristischen Stadt genannt das "Land der verbotenen Geheimnisse", die vom Schicksal bestimmt, der Kapitän eines dominant Dschungel Geschöpf, dh die WRX geworden ist. "Irgendwo in den Dschungel, die Legende wiedergeboren wird", sagte der Schlagzeile einer Printanzeige, die einen Drachen auf einem Berg thront darstellt. Der Text beginnt: "Aus dem Osten kommt, konzipiert in Donner, geboren in Blitz." Andere Print-Anzeigen angeboten, eine Geschichte in Comic-Panels und Dialog Ballons über einen Mann namens Hiro, dessen Mahlzeit in einem Nudel-Shop erzählt wird durch die unterbrochene Ankunft eines WRX. "Bereiten Sie Ihr Schicksal zu erfüllen," die Anzeigen declared.The bestimmt das Publikum für den WRX sind Männer im Alter von 20 bis 34. "Wie, was aus Asien kommt, und diese (WRX) verkörpert", sagte Timothy J. Mahoney, Senior Vice President und Chief Marketing Officer bei Subaru of America in Cherry Hill, NJ, eine Abteilung von Fuji Heavy Industries.He fügte hinzu: " Das sind die Kinder, die aufgewachsen Spielen von Videospielen ", von denen viele, natürlich, von japanischen Unternehmen wie Nintendo und Sony verkauft. Subaru reiht sich in eine länger werdende Liste der Werbetreibenden Kapital aus der steigenden Zinsen in Japan bei jüngeren amerikanischen Verbraucher. "Der Faden der japanischen Popkultur durchdringt so viel der amerikanischen Popkultur", sagte John Nash, Partner bei Moon City Productions in New York, die Agentur Schaffung der WRX Kampagne. Das stellt ein weiteres Element der Crossover weil Moon City ist die Agentur, die Werbung für Subaru auf Homosexuell und lesbische Konsumenten abzielen schafft. Es ist das erste Mal, Mahoney, sagte, dass Anzeigen von Moon City wird in den Medien auf dem allgemeinen Markt gerichtet erscheinen. "Wir wollen, dass jeder im eigenen Sandkasten spielen«, sagte Mahoney, die sich auf den üblichen Linien der Abgrenzung zu den Subaru-Agenturen . "Aber wenn es eine Gelegenheit, um eine bessere Vorstellung davon haben, soll es so sein. Wir arbeiten alle für die Marke. "" Unsere Spezialität ist in einem Bereich, "Nash sagte," aber eine Idee ist eine Idee. . Die 12 Jahre haben wir mit Subaru gearbeitet habe hat uns eine 360-Grad-Blick auf die Marke ", wie für die Perspektive, dass Moon City, um die Kampagne bringt, sagte Nash:" Als Jungs haben wir den WRX lieben. Das Zeug ist in unserer DNA. "In anderen Worten, ist die Tatsache, dass Männer schnelle Sportwagen lieben die Natur, nicht nurture.The drei WRX Werbespots, jeweils 30 Sekunden lang ist, sind, sich online in drei Stufen. Die Spots sind zu laufen beginnt im Fernsehen im nächsten Monat, während Programme, die Berichterstattung über die X-Games auf ESPN gehören wird
By:. Anthony Fontanelle
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