General Motors Corp und der Ford Motor Co. sind für ihre mehr lohnende Nische in der Automobilindustrie gesucht. Die inländischen Autohersteller starten ein Kopf-an-Kopf-Herausforderung gegen japanische Unternehmen, um die Lücke zwischen them.The letzte Runde der Herausforderung zu schließen ist Saturns side-by-side-by-side-Kampagne. Saturn, eine Division von GM, wird die Anzeige der hot-selling Toyota Camry und Honda Accord neben seiner Aura. Der Vergleich beginnt in dieser Woche als Saturn stellt die Aura in 435 Showrooms. Die Kunden werden gebeten, die japanische Fahrzeuge zusammen mit der Aura zu fahren. Die Side-by-side-by-side-Kampagne, ein Teil von Saturns 'Rethink amerikanisch,' wird bis Juli 31.Die Aura ausgeführt wurde als Concept Car debütierte 2005 auf der North American International Auto Show. Das Serienmodell des Autos war 2006 bei der New York Auto Show gezeigt. Die Produktion des Aura begann im Sommer letzten Jahres. Das Auto ist ein Teil der Renaissance-Programm von Saturn und an machen die Division mehr wettbewerbsfähig und profitabel ab. Die Aura ist mit dem Saturn Zündspule, ein 3,6 L V6, 6T70 Sechsgang-Automatikgetriebe und ein paar spannende Geräte und Ausstattung. Die Aura, auf der GM Epsilon-Plattform, an der Kansas City, Kansas, Fairfax Montagewerk gebaut wird. "Wir betrachten dies als Chance, um unser Produkt sowie den Menschen zeigen, dass unser Shopping-Prozess einfach Rampenlicht", sagte Brian Brockman, ein Saturn rep. "Wir wissen, dass wir positiv im Vergleich zu den Camry und der Accord. Wir wollen die Leute wissen, was wir tun können, was die Konkurrenz tun können, und vieles mehr. "Händler erwerben die japanische Marke Produkt entweder durch Versteigerung, Vermietung oder neues Auto kaufen, sagte Brockman. "Wir haben auch einige Dinge, POP, Direct Mail, Banner, die sie aktivieren können", fügte er said.Dealers, der lange das Produkt des Wettbewerbs wurden in Showrooms gebracht werden mit der face-off Perspektive der neuen Kampagne zufrieden. "Das ist mehr Arbeit, um die emotionale Seite von jetzt ansprechen", sagte Ray Lawson, der General Manager von Saturn von Clarence in Buffalo, NY "Für mich, wenn die Leute an der Camry suchen, lassen Sie uns umarmen. Und anstatt bis zur Aufstellung der Statistik, lasst uns sie sehen die Autos nebeneinander, dann fahren sie und fühlen. "Ford im Februar kam mit dem" Fusion Herausforderung ", in der Fahrprüfungen der Fusion mit dem Camry verglichen und der Accord. Die Fusion platziert vor in verschiedenen Bereichen, einschließlich Handling. Ford Beamten gesagt, dass mehr direkte Vergleich Anzeigen kommen. GM hat auch Chevrolet-Händler aufgefordert, einen Camry in Showrooms zu platzieren, wenn die 2008 Malibu wird Anfang nächsten Jahres verfügbar. "Und es hat funktioniert", sagte Art Spinella, der Präsident des CNW Marketing in Bandon, Erz. "Eines der schwierigsten Dinge zu ändern, ist die Wahrnehmung einer Marke, und das ist nur gut, aggressives Marketing. Detroit ist sein eigener schlimmster Feind manchmal. Die Realität ist, dass GM einige Autos, die große Benzinverbrauch zu bekommen bietet. Wenn das der Fall ist, den Vergleich mit Honda und Toyota wesentlicher Bedeutung ist. "Im Jahr 2006 entfielen auf Saturns Anzeige für 209 $ million.It kann daran erinnert, dass in den 70er Jahren, Japans Big Three, der Toyota Motor Corp, die Honda Motor Co. aus und der Nissan Motor Co., startete ihre eigenen Vergleich Anzeigen. Die Kampagne mit dem Namen Ford und GM. Die Dienstboten wurden gesagt, der Armen in Leistung und Kraftstoffverbrauch sein. Die "harten" Ansatz der heimischen Autohersteller wird beleuchtet ihr Ansehen in der Branche. Darüber hinaus sind die Ford Fusion und der Saturn Aura zwei der besseren Versuche aus Detroit. Kein Wunder, dass die Verkaufszahlen sind um 30 Prozent bei Saturn und bis 15 Prozent für die Fusion im Vergleich zum Vorjahr
By:. Anthony Fontanelle
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