Analysten warnen, dass Saturn die Entscheidung, sich mit der Flagge auszurichten;? Mutter und Apfelkuchen in seiner neuesten" Rethink amerikanisch "-Kampagne kann nicht eine automatische home run sein. "Sie können nicht auf der amerikanischen Idee nur verlassen, obwohl traditionell [General Motors], weil sie Amerikaner einen Grund, warum sie haben wollte Menschen, ihre Fahrzeuge zu kaufen", sagte Alexander Edwards, der Präsident der Division Auto bei der Beratung Strategic Vision in San Diego. "Das wäre wie Hyundai nur den Verkauf von Fahrzeugen auf der Basis Garantie." Der Autohersteller die neue Kampagne zur Schau verbesserte Saturn Bodykits Import Käufer richtet und wurde basierend auf Forschungsarbeiten des Unternehmens geschaffen. Unter anderen Tatsachen, fand th eGeneral Motors Corp, die Muttergesellschaft, dass der 17-jährige Saturn noch eine neue Marke von Import Eigentümer und intenders betrachtet. "Welche war ermutigend", sagte Dan Keller, der Marketing-Direktor bei Saturn in Spring Hill, Tennessee "Sie gaben uns eine ganze Menge von Krediten für verschieden sind. Wir haben nicht das Gepäck von einer Menge von diesen anderen heimischen Autofirmen Diese Ergebnisse ... gab uns die Möglichkeit, sie herauszufordern und zu überdenken, was ein amerikanisches Auto Firma sein kann. "Amerika ist ein" Sponsor "von anderen Marken. Im Jahre 2001 führte Tommy Hilfiger einen "Erwerben Sie Ihre Streifen und ein Stern"-Wettbewerb, wo Filmemacher trat ein Video zeigen, was die amerikanische Flagge für sie bedeutete. Drei Jahre später stellte SABMiller eine Werbekampagne, die sie für den Betrieb behauptete "Präsident der Biere." Die Anzeigen genannt Anheuser-Busch "un-amerikanisch" für die Ablehnung, sie zu widerlegen. Anheuser-Busch reagierte mit der Feststellung, dass in der Werbung "Miller von South African Breweries gekauft wurde." Eine ganzseitige Anzeige, die Budweiser in Zeitungen während des Memorial Day-Wochenende lief es heißen: "Ein wahrer amerikanischer Feiertag verdient eine wahre amerikanische Bier - Budweiser." "Viele Marken haben mit dieser" amerikanische Marke "Werbung experimentiert aber der Verbraucher doesn ' t scheinen zu viel Pflege in vielen Fällen ", sagte J. Walker Smith, der Präsident bei Marktforschungsunternehmen Yankelovich Partner in Chapel Hill, NC Smith hinzu:" Die meisten Verbraucher kaufen Produkte weitgehend auf der Grundlage der Wertansätze machen sie auf der Marke im Hinblick der Wettbewerb in einer Kategorie. Und diese ganze Vorstellung, etwas amerikanisch ist neben dem Punkt, wenn es um die Leistung eines Produkts kommt. "" Es wird jetzt unter mehr als nur sagen, Sie sind Amerikaner, wie die [Ford] Fusion Anzeigen das Vergleichen der Fusion der Camry und der Accord ", sagte Peter DeLorenzo, ein ehemaliger Detroit ad Mann und jetzt Herausgeber der Industrie-Website Autoextremist.com." Diejenigen, anderen 'sind wir die amerikanische' ads hat nicht funktioniert, weil die amerikanischen Verbraucher waren nicht hören. Sie wollten ein gutes Auto. Ich bin mir nicht sicher, dass [Rethink amerikanischen] können die Menschen aus ihren Toyotas und in einen Saturn, aber nicht versuchen, diese Käufer wiegen ist ein großer Fehler. Also das [Klebrigkeit] gehen bei ihnen direkt und versucht, die vorherrschende Haltung brechen muss getan werden "
By:. Anthony Fontanelle
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