Die Marke Dodge unter der Chrysler Group Hersteller von Jeep Fensterheber plant, seine Werbeslogan von "Grab Life by the Horns" zu verkleinern, um einfach "Grab Life" in dem Bemühen, Chrysler meistverkaufte porträtieren Festzelt als mehr als nur ein Lkw-Marke, nach einer zuverlässigen Quelle mit dem Plan vertraut. In den letzten paar Monaten hat sich die Avenger Dodge-Mittelklasse-Limousine, die Caliber Fließheck und den kleinen SUV Nitro gerollt, aus Angst, dass ihr nicht gewinnt viele Verkäufe, da die Marke ist so mit den Lkw wie dem Dodge Ram Pickup muskulös verbunden. Ein Chrysler offiziellen weigerte sich, seine Ansichten über die Verschiebung zu geben, indem er sagte, dass es nicht die Politik des Unternehmens für zukünftige Marketing-Pläne zu diskutieren. Aber nach einer Person, die mit dem Plan vertraut ist, hat die Detroit News, dass neue Slogan, um in einer Reihe von TV-Spots geplant, um Luft in den kommenden Wochen enthüllt werden wird erzählt. Einige Händler haben auch gesagt, dass sie sich dessen bewusst waren, aber die Änderung beantragt für ihre Identität geheim zu halten. Die neue Kampagne wird von BBDO in Detroit entwickelt. Es ist noch nicht sicher, ob die neuen Marketing-Ansatz wird neue Käufer zu gewinnen, aber einige Experten sagen, dass es immer noch abhängig von der Ausführung der erwähnten Ad. Laut John Henke, ein Marketing-Professor an der Oakland University, die Automobil-Werbung folgt: "Sie brauchen etwas, mit dem gleichen Gütesiegel. Wenn sie gehen, um eine Änderung zu machen sind, sollte es eine größere Änderung, die mehr apropos sein sollte." Der Wechsel in Slogan ist geplant als Ausweichen Autoabsatz mit neuen Modell-Rollouts wachsen, während der Lkw-Verkäufe unter volatilen Benzinpreise sinken. Während die Ram bleibt Chrysler meistverkaufte einziges Modell sein, es ist auch eines der ältesten Motive in der Pickup-Segment. Einige seiner wichtigsten Konkurrenten wie Ford F-150 und der Chevrolet Silverado haben beide in den letzten years.Last März die Marke Dodge Umsatzrückgang um 4 Prozent wurden mit Lkw-Nachfrage aus umgestaltet um 6,6 Prozent, während Auto-Umsatz steigt um 3,4 Prozent. Die größten Gewinne wurden von der Caliber Fließheck, das Ausweichen der kleinsten und sparsamsten Modell erhöhte sich um 32 Prozent, während die Limousine Charger konnte mit 40,8 Prozent senden aufgezeichnet. Ram Umsatzrückgang um 1,1 Prozent. Ausweichen sucht auch andere Märkte wie Frauen und jüngere Autokäufer Autokäufer. Laut Auto Pacific, die Marketing-und Produkt-Beratungsunternehmen, das Niederlassungen in Kalifornien und Southfield hat, sind 78 Prozent der Käufer Ausweichen Männer, im Vergleich zum Industrie-weite 65 Prozent. Es wurde auch darauf hingewiesen, dass das Durchschnittsalter von Dodge Käufer 53.The Verschiebung in Slogan und neue Angebote auch vor dem Hintergrund der Händler Unzufriedenheit mit bisherigen Marke Dodge Werbespots, die sie gefühlt haben völlig versagt nach Dodge-Modelle aus den anderen Wettbewerbern differenzieren kommen vor allem ist gefunden wenn die kommerzielle zeigte ein Fahrzeug fliegen in der Luft, nachdem sie einen Sprung von einem Dodge Nitro. Der Präsident Wilson Ausweichen in Flowood ist Miss Doug Wilson keine Kenntnis von den Plänen, den Slogan des kommerziellen Ausweichen aber er sagte, dass, wenn es wahr ist, dann gibt es immer noch Raum für Verbesserungen in Dodge ads.A non-executive Chairman ändern des Beratungsunternehmens Kurland Automotive Practice in Rochester, sagte Vic Doolan, dass, wenn Ausweichen in zieht Käufer bestimmt wird, um die Wahrnehmung der Verbraucher von der Marke zu verändern. Er sagte auch, dass Chrysler zu lassen Verbraucher über die männliche Fassade von Dodge zu sehen, und es wird mehr als nur eine Verschiebung der Slogan nehmen muss. "Es ist nicht ein Marketing-Übung", sagte Doolan, der BMW Nordamerika für neun Jahre geleitet. "Es ist eine komplette Marke Übung." Doolan zu veranschaulichen seine Stelle gesagt, dass Chrysler können von einigen Auto-Marken wie Saturn, die erfolgreich förmigen Verbraucher Denken haben und sind jetzt berühmt für ihre no-feilschen Händler Erfahrungen zu lernen. Mazda ist eine andere Marke aus dem Chrysler ein oder zwei Dinge lernen können, hat Ford die Marke werben Betonung auf seine Qualität wie sportlich und erschwinglich
By:. Lisa Ziegler
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